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Bonsoir à tous,
Une petite question me taraude l'esprit :
Quel est l'intérêt pour les diffuseurs d'utiliser des photos sous licence Droits Gérés (Right managed), alors que il existe une enorme quantité de photos disponibles sur le net sous licence Libre de Droits (Images payantes aussi mais utilisation beaucoup plus flexible) ??
Et au vu de la différence des prix (1€ pour la licence Libre de Droits et au moins 100 euros pour Droits gérés), ca me paraît bizarre que les photos sous licence Droits Gérés soient encore vendues ...

Merci pour vos futures réponses

Quand une marque fait une campagne de pub par exemple, elle n'a pas forcément envie que les images "clés" de la campagne soient vues et revues, elle veut que la photo soit associée à sa marque dans l'esprit des gens.
Dans ce cas, elle utilisera des images exclusives, ou bien dont la diffusion est assez limitée.

Les libres de droits sont la plupart du temps utilisées en illustrations "secondaires", et les droits gérés pour les images qui auront un impact fort.

Ce n'est pas vraiment une question de qualité d'image, plutôt d'utilisation finale (je parle ici du choix du diffuseur).

Exemple : Colgate fait une pub pour du dentifrice.
Solution 1 : acheter une photo d'une personne aux dents blanches, en libre de droits, vue 10 000 fois, et que ses concurrents peuvent également utiliser.
Solution 2 : acheter une image d'une personne aux dents blanches en exclusivité (ou payer un photographe pour la réaliser, et l'utiliser en exclusivité), qui sera associée à la marque dans l'esprit des gens et qu'on ne verra jamais nulle part ailleurs.

Autres exemples : plaquette commerciale à forte diffusion (= le diffuseur s'orientera probablement vers une image en droits gérés) VS prospectus en 500 exemplaires (= les libre de droits font l'affaire), magazine (droits gérés en couverture, et souvent beaucoup de libres de droits en images qui illustrent les articles à l'intérieur).

Cqfd

Jeff a donné une réponse plus complète encore que celle que je m'apprêtais à rediger.

J'ajoute simplement -et sauf erreur de ma part- que le "libre de droit" est une notion anglo-saxonne qui n'est pas (à ce jour) reconnue en France par le Code de la Propriété Intellectuelle, au sens de la loi de 1992. Ce qui explique, en partie, que le siège social des banques d'image et microstocks qui pratiquent le libre de droit est situé hors de France.

Lorsque j'étais rédacteur en chef, j'ai vécu l'expérience de voir un de nos magazines concurrents utiliser la même image que nous à un mois de décalage près pour la Une de couverture, faute de budget pour acquérir une photo en droits gérés : je vous assure que c'est désagéable ...

Bonne soirée,

Gil